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安妮华莱士,ESQ。

关于

Anne Wallace是一位纽约律师,在法律和业务问题上广泛写道。她还在学院和专业水平教授法律和商业写作。安妮毕业于福特汉姆 法学院和Wellesley学院。

自从Andrew Carnegie试图清理A.以来,商业和慈善捐赠有一个共生关系 散发声誉 公共图书馆。但是,它并不一定是关于羞耻治疗。连接的企业有兴趣与社区,实际和虚拟合作,他们真正生活。

Reddit最近的变异 在这一主题上采取了体验营销方法,邀请社区成员选择十个组织接受捐款。这可以为您的业务工作,如果是的话,怎么样?更大的问题是为什么。

任何相结合营销和慈善捐赠的活动需要四件事要成功:策略,慈善原因与市场,税收筹划和一些关于您的企业在一天结束时实现的策略,这是说,战略。

慈善营销策略

与营销联系的慈善娱乐是一种自然的东西。 百分之七十五 小企业向非营利组织捐赠了一些百分比的利润。平均值约为六个百分点。 百分之八十五 据报道,消费者对制造慈善礼物的公司进行了更积极的看法。

对于中小企业来说,给予可以采取各种形式,包括现金捐款,与共享标牌一样简单,对当地慈善活动的赞助,通过正式基金会或理事会捐赠库存或持续支持。

2014年初,新闻共享社区, Reddit,宣称它会捐赠10% 它的年度广告收入到慈善机构。 2015年2月18日,它宣布,在10美元的慈善机构中分为827,659.29美元,并邀请账户持有人投票投票,使用 Charity Navigator’s 非常大的,审查的组织数据库。投票发生在2015年2月18日至25日之间的一周。

作为另一个例子,斯巴鲁在过去七年中举办了一年一度的“分享了”活动。从2014年11月20日至2015年1月2日, 斯巴鲁捐赠了250美元 对于每个新的斯巴鲁车辆销售或租赁给客户'选择四个或可能五个慈善机构。预计捐款总额超过1500万美元。

三个模特出现:其中一个公司Mogul,(Andrew Carnegie或,最近,慈善捐款委员会)决定直接慈善努力的地方,以及其中两个消费者,他们自己直接给予。后两者,斯巴鲁和雷迪特运动之间的明显差异在于消费者选择范围。在所有三个中,助手可能会从交易中得到不同的东西。

商业捐赠者通常会在良好的作品中晒太阳。 Reddit和Subaru也从事一种营销形式,因为由于共同的经验或目标,鼓励消费者与品牌建立更强大的联系。在Reddit模型中,有限的时间投票创造了一些比赛的嗡嗡声,而且业务也会获得关于他们市场偏好的一些非常有趣的反馈。

选择慈善机构

作为警告说明,任何拟议慈善捐款的商业,这些捐款是否与营销努力相关联,应彻底研究预期的唐人,特别是在其作为IRC 501(C)(3)组织中的地位。您的业​​务可以使用美国国税局's online tool, EO选择检查,检查有关组织的信息'S免税身份。慈善纳军领域还提供自己的评级和其他信息。

斯巴鲁“分享爱情活动”提供的选项是:

小狗,生病的孩子,老人,树木和地方 - 这些都是安全的选择。只有一个咧嘴笑容可以抱怨。 Subaru走开了良好的氛围,但可能很少有关购买亚麻的新有用信息。

在Reddit竞赛中,账户持有人可以投入无限次数,但只有一劳动地为5,000多个慈善组织列出 慈善导航员 只在指定的一周。 Reddit投票中的获奖者是:

当然,并非所有的红线贡献者都参加了,但外带很有意思。该清单表明,Redditor有利于网络中立,免费演讲,开放网络,自由软件,隐私保护,妇女的生殖权利,大麻医学研究,非中文和公共收音机。没有人提出斯巴鲁问题。

然而,就像斯派卢一样,Reddit看起来像一个良好的企业公民,用于支持非营利组织,但它避免了通过将选择联合委托给账户持有人和慈善纳军员来避免争议。它避免了暗沉,因为这些帐户持有人挑选了暗淡。

它可能通过投票机制建立了品牌忠诚度,特别是鉴于其社区的明显刺痛性质。 Reddit可能甚至收购了一些信息,即使只是确认,关于谁构成其社区。这对未来的营销努力可能很有用。

Reddit的净营销回报率可能高于斯巴鲁,因为超出了豁免问题,Reddit放开了选择。 Subaru和Reddit都使集中/卡内基致力于慈善方法看起来非常陈旧。非常陈旧。

税收扣除

第三件拼图是税收扣除。假设收件人是501(c)(3)组织,如何扣除贡献以及可扣除的贡献将取决于它的贡献以及您的业务如何构建。您的业​​务应审理税务建议,但总的来说,以下事项是真实的。

如果您的业务是唯一的所有权或单一会员LLC,那么您收到的现金捐款不会最终将最终最终开始您的个人纳税申报表,但只有您逐项扣除扣除。

在现金捐款的情况下,对S公司的报告符合普通伙伴关系。与合作伙伴一样,个别股东将收到一个安排k-1,表明他们的业务捐款份额。然后将报告个人纳税申报表,

如果您的业务确实获得了回报,如标牌,则可能会因您的日程安排的广告的业务费用而抵销。实物捐款受特殊限制。如果您捐赠服务或专业知识,请不会扣除礼物。

只有一个C公司代表自己的慈善捐款,并为这些捐款扣除企业税收扣除。

由于不作为C公司组织的小型或中型企业,营销利益问题可能比扣除的利益起到更大的作用。然而,税收扣除本身的货币价值可能是锅甜味剂。

缩小应用程序

让我们假设您的比较新的业务尚未达到Reddit或Subaru的比例。一百五百万美元是一项重大贡献预算。为什么捐赠给慈善机构,无论如何?

这是几个选择。尝试在重要方面排列它们。这可以澄清您的方法:

  • 企业价值观的利他主义表达,
  • 渴望处理一些尴尬或令人尴尬的商业史,
  • 对税收扣减的兴趣,
  • 希望以与一个产品没有明确相关的方式将客户或客户与品牌吸引,
  • 渴望探索您的市场是或可能的,或者
  • 兴趣将业务区分开竞争对手。

这几乎没有耗尽的可能性,但作为一个小于中型的商人,你当然接受了没有在没有目标的情况下冒险的纪律。

慈善努力是否在您的营销中发挥作用?他们是核心你在商业的原因吗?你是否不信任非营利组织筹款世界?这些都是合理的答案。

但是,如果您选择指导您的业务沿着慈善营销的道路,可能会聪明地考虑开放性对消费者方向的好处。

一旦您的业务确定了贡献的规模并确定了所有可能的收件人都是税收资格,慈善捐赠可能会为消费者社区提供有价值的反馈的机会。

你的事'与您的市场的关系可能会受益于有关较大问题的共同愿景,因为它从良好的产品和良好的服务中都可以获得。什么'在现代商业中的新和不同是多维反馈的潜力。

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